要独特

       景区主题形象的成功设计代表了景区总体发展的前景状态，为之后成功打入市场提供保障。景区的典型特征是最能体现景区地方性、文化特色和服务个性的东西。“唯有独特的东西才能被旅游者从众多相似的信息中注意和感知”，在特定的区域内经过特定的历史经历，使景区形成其典型的文化形象底蕴。由此生成的形象吸引是巨大而持久的，而且一方面可以激发游客的无限联想，另一方面也可以向前挖掘或向后延伸，这个是具有极大可塑性的，所以景区的品牌形象可由此得到持续的发展。

       重市场

       游客的喜好应顺应旅游发展趋势，侧重于旅游内容和游客感受，并以特定消费群体为诉求对象，设定主题形象，来获得目标消费群的认同。景区的主题形象及其宣传展示，必须对目标市场的潜在旅游者“投其所好”，当然要符合实际，做到和谐一致，并且要能够全面考虑其对应的更大的潜在目标市场，这点是很重要的，因此主题形象的设计要充分考虑目标客源市场。

       够科学

       专业的设计团队是景区的技术核心力量，而形象是生产力，同时也是景区的一张王牌，我们在对景区进行形象设计时，要够专业、够科学。这样才能做到对景区未来发展方向的总体把握，且逐渐形成完整的主题产品体系。这也反映在景区形象设计的规划领域中，设计的科学性为景区的发展奠定了基础。

       有创意

       主题形象必须鲜明才能引起人们的注意，进而也才可能产生吸引力，在主题形象概括、表述上就必须有特色、有新意。也就是说，特色性定位设计是以影响景区旅游形象中最重要、最具吸引力的要素为重点进行的主题形象定位，特点要明显，具体突出，让旅游者一目了然。在这方面最忌讳的就是简单比附和套用，对旅游宣传方面产生不了任何意义。

       必简练

       形象宣传不能靠做解释、说故事、讲典故来吸引人，不能故设悬念。还有一个需要注意的是在宣传口号拟定上，用词与表达方面的问题，用词要准确且积极向上，不能去迎合部分旅游者的心理。旅游要宣传美、升华美、创造美，因此，景区的形象宣传就不能过于庸俗。