客观地说：大多数乡村，都不太具备发展传统旅游的资源禀赋，也错过了发展传统乡村休闲游的契机。对于这些乡村而言，还要不要发展乡村旅游？除了传统旅游，我们还能做点什么？

 

       为了“乡村振兴”，决定大力发展旅游，从两方面下手：

 

       1、山上景色没有吸引力，那么就用项目来弥补。编造故事人工造景，投入巨资修建5D玻璃栈道、高空玻璃漂流、七彩旱滑、网红桥等项目。

 

       2、除了游玩项目，在景区大门到检票口的路上，修建美食风情街。招商引入全国各地的名小吃。

       “乡村振兴”的大背景下，无烟产业的旅游，被很多地方视作发展乡村经济的首要选择。有两个问题需要从业者思考：

       1、没有旅游资源的乡村，还要不要发展乡村旅游？

 

       “要”，乡村要想振兴，不能封闭发展，而要进行城乡资源的流动。而旅游，就是一种极好的交流媒介。不管是理念、人才、文化还是产业，旅游带来的交流，都能改良乡村的传统元素，使其更符合时代的节奏。

 

       “不要”，传统旅游中，旅游是目的、是根本，而乡村旅游中的“旅游”，更多是形式和手段。

       “形式”，城里人到乡村，是感受乡村和田园文化，这些东西有了，游客自然而来，旅游自然形成。

 

       “手段”，旅游能让乡村的三产融合形成一个闭环，能让乡村产业与城市消费形成良好互动。从现在的案例看，单靠旅游让乡村“振兴”的案例，只是极少数特殊个案。

 

       刻意打造旅游景点的乡村旅游，往往不伦不类，并不受到游客欢迎，反倒是一些闭塞的小山村，会让很多驴友大呼过瘾。

 

       所以，乡村旅游，其实是乡村打造的形式和手段，而不是出发点，更不是目的。

       2、没有传统旅游资源的乡村，吸引力在哪里？产业支撑又在哪里？

 

       讲休闲农业经常会提到三产融合、产业支撑。其实，乡村振兴，包括乡村旅游也需要三产融合、产业支撑。

       传统观念里，我们是农耕社会，核心是种养殖的一产，很少提到二产三产。所以，很多人认为我们农耕社会的产业只有“农”。

 

       事实上，即便在“重农轻商”的很多朝代，我们也有诸如制鞋铺、打铁铺、磨坊、酱油坊、油坊、造纸坊、酿酒坊、剃头铺、药铺等等二三产业，并且占据相当比例。

 

       可见，农耕社会的本质也是三产融合的，只是在现代工业冲击下，这些产业逐渐萎缩了而已。

 

       但在后工业时代的体验经济下，这些带有人格温度的“手工作坊式”二三产，恰恰因为其落后和“慢”，对追求“工匠情怀”的都市人颇具吸引力。

       其次，相比较于引入外来产业、村民入厂打工获得剩余劳动力报酬，在地性资源的重生能够让乡村原住民普遍参与，从而共享乡村振兴的红利，实现共同富裕。

 

       由此可见，乡村旅游的核心，其实不是打造旅游，而是挖掘并创生乡村传统产业。乡村旅游的竞争力，也不是自然景观，而是乡村传统产业的在地创生过程。